Het schrijven van webteksten is een ‘gezonde’ mix van seo, usability en verleiding. Een goede webredacteur of online copywriter neemt zoekmachine optimalisatie serieus.
Ik ben de laatste die zal roepen dat je in een zeer competitieve markt seo geen streepje extra mag geven. Zeker als je een onbekende speler bent; geen grote reclamebudgetten hebt. En je het dus vooral moet hebben van Google.
Maar er zijn grenzen.
Het schrijven van goede webteksten hinkt ogenschijnlijk op twee benen. Aan de ene kant moet een tekst goed aanslaan in Google. Aan de andere kant moet een webtekst de bezoeker helpen, informeren en verleiden. Kortom: webteksten zijn niet alleen een middel om bezoekers op een site te krijgen, maar ook om hem vanaf een pagina van a naar b te begeleiden.
Toch bijten deze twee tekstdoelstellingen elkaar niet. Niet voor niets introduceerde Gerry McGovern de term carewords daarvoor. En terecht stelt collega webtekstschrijver Aartjan van Erkel dat ‘carewords vanuit SEO-perspectief hetzelfde zijn als keywords’.
